Alexa世界网站排名底细

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作者：

杨斌艳

| 2004年08月10日 | 原始出处：中国传媒科技网 |
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　　网站排名是最容易引起关注和议论的，况且为世界上350多亿的网站定座次，不仅如此，最重要的是排名的结果通过Internet发布到全世界。仅此足以引起哗然，对于不明真相的人，某天突然有人告诉你，“你们的网站排在我们之后”，此时你一定有些蒙。到底是谁在操这份心，评点虚拟世界的英雄？
　　Alexa 是什么
　　Alexa 是以发布世界网站排名而引人注目的一个网站，URL地址为 www.alexa.com 。其实，此网站的搜索引擎也很好用，但是“网站排名”却是它吸引眼球的最主要原因。
　　以网站导航起家的Alexa创建于1996年4月，他们的目的是让Internet冲浪者在分享虚拟世界资源的同时，更多的参与Internet资源的组织。2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎与Google合作。他们每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布。现在他们搜集的URL数量已经超过了Google。图1是他们自己给出的一个信息量比较图。纵轴为已有的URL地址的量，以十亿为单位。也就是说在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已经超过了35亿。
　　焦点在于，Alexa不仅给出这35多亿网址的链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。
　　

　　
图一
　　Alexa的网站排名
　　Alexa的世界网站排名主要分两种：
　　综合排名 也可以叫做绝对排名，即特定的一个网站在所有35多亿网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。
　　如当前世界排名最靠前的网站有：雅虎（www.yahoo.com）高居榜首，MSN（www.msn.com）紧跟其后，两个韩语网站www.daum.com和www.naver.com 位居第三和第四名。第五名是最有名的搜索引擎Google（www.google.com）。每日的Internet用户中每百万人平均有308，000人会访问雅虎。全球著名的电子商务零售平台亚马逊www.amzon.com 综合排名14位。
　　Alexa还会根据网民对网站的评论，在综合排名信息中，用“星”来给网站评一个等级，最高为“5星” 。国内网站排名最靠前的新浪网，得了“2星”。Alexa网站本身不参加排名，但是Alexa给自己的评价为4星。
　　如果IE中嵌入了Alexa工具栏（Alexa Toolbar），那么每访问一个网站，其综合排名就会显示出来。也就是通常人们所说的名次。如果通过Alexa查看一个网站，首先看到的就是该网站的综合排名，并且配有当日网站首页截图，和网站内容的简单文字说明。以cctv.com.cn为例，显示其综合排名为1，238，见图2。
　　

　　
图二
　　分类排名 一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类下又分为多个主题。二是按语言分类，比如英文网站、中文网站、法文网站、德文网站等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。Alexa提供了21种不同语言网站的分类排名。其中中文网站还细分成：简体中文和繁体中文两种。对于中文网站的排名只发布排在前100名的网站名单。
　　比如，我国一些著名门户类网站和新闻类网站当前的综合排名和按简体中文分类情况，见表一。
　　

　　
表一
　　其它一些排在简体中文网站100强的还有：联合早报：zaobao.com和凤凰卫视phoenixtv.com分别位于21和28名。
　　繁体中文网站排名位于前5名的依次为：HiNet（www.hinet.net），Pc Home Online ( www.pchome.com.tw), 番薯藤（www.yam.com），MSN（www.msn.com.tw），新浪（www.sina.com）。Sina.com.tw和Sina.com.hk分别位于第6名和第8名。新闻类的如：联合新闻组，即联合报系（UDNnews）www.udn.com排在繁体中文网站的第7名；东方日报（www.orientaldaily.com.hk）排在第31位 ；太阳报（www.the-sun.com.hk）和明报（www.mingpaonews.com）分别位于43、44位。另外，星岛日报、香港电台、中华电视等的网站也进入了繁体中文网站的100强。
　　

　　
图三
　　Alexa将综合排名500强网站在自己网站上强力推荐。每个通过Alexa访问的网站，Alexa首先给出了有关该网站的如图3的信息（以人民网 People.com.cn为例）。包括：综合排名、相关网站链接、网站基本情况、联系方式、关于该网站的评论。
　　

　　
图四
　　通过上一页的链接“See Traffic Details” ，可以查看到有关该网站访问量的详细统计数据和图表。以新浪网Sina.com.cn为例，可以获知，除了同上的网站综合排名简介外，可获得如下信息：
　　1、距当日最近的3个月、6个月和一年的访问量走势图。图4为Sina.com.cn自2003年7月26日上溯6个月来的访问量走势图。
　　2、综合排名统计表，包括：今日排名、1周前排名、3个月前排名,以及与上一季度比较排名是上升还是下降。
　　3、网站所有各栏目被浏览的概率统计。（注：图5为部分图）。
　　

　　
图五
　　4、当日用户链接数、一周前每日平均用户链接数、前三个月的每日平均用户链接数（每百万人为单位）和当日、前一周、前三个月按用户链接数的排名，以及3个月来这些数量的变化，（见图6）。
　　

　　
图六
　　5、每个用户平均浏览页面数，分为：当日、一周、3个月分别统计。而且有按被访页面数的排名。以及3个月来页面浏览量和以此为排名的名次两项变化。（与上图类似）
　　另外，Alexa还在自己的网站上公布排名变动最大的网站，分为名次上升最快的和名次下降最快的网站排行。比如2003年7月27日，华夏旅游网位居变动排行榜第一，访问量上升260％。
　　如此大量的网站地址，如此详尽的数据和统计，确立了Alexa的世界网站排名的权威。Alexa给出的排名无疑吊起众多人，尤其是那些与网站密切相关者的胃口。人们难免会叨咕：为什么我们的网站排在他们的之后？这个排名科学吗？公正吗？怎样才能排得靠前一些？事实是，无论如何这样的一个排名已经开始产生影响，不能排除它会影响网站的经济效益之类，甚至会带来更深更远的影响。
　　Alexa的排名机制
　　先决条件
　　1、 Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大，排名越靠前。
　　2、 访问量是针对定义在域上的网站进行统计的。如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech. sina.com.cn将被视作同一网站进行计数，因为它们同属于sina.com.cn这个域。但是个人主页除外，如果系统能够自动从URL地址分辨的话，将被视为彼此独立的网站。比如：在西陆（www.xilu.com）上申请myweb.xilu.com和hisweb.xilu.com两个不同的个人主页空间，myweb.xilu.com、hisweb.xilu.com和www.xilu.com将被看作三个独立的网站进行计数，而不是算作xilu.com域下的一部分统一计数。
　　3、 提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。比如，传播研究网使用www.mediaresearch.com.cn 和www.mediaresearch.cn两个域名发布同样的内容，那么将被作为同一个网站来计算。
　　4、 纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（Alexa Toolbar）的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。
　　5、 Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Exploer浏览器中管用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。
　　6、 遇到有安全保护或加密的站点（如使用https协议），Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。
　　访问量算法
　　1、 某个特定网站被排名时，依据的访问量数据是基于该网站3个月访问量记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决于用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）。Alexa系统每天对每个网站的用户链接数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。变动是指与前三个月的比较。
　　2、 用户链接数（Users Reach） 指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。
　　即：用户链接数 = (访问人数/全部Alexa用户数)× 100%，Alexa以每百万人作为计数单位。以雅虎（Yahoo）为例，如果它的用户链接数为28％的话，就是说,随意抽取一百万的Internet用户，其中有280,000人访问Yahoo。
　　3、 页面浏览数（Page Views） 是指用户访问了某个特定网站的多少个页面，是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。
　　其它影响因素
　　1、 受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。
　　2、 由于某种需要，用户可能过多的访问alexa.com、amazon.com和archive.org这三个网站，所以这几个网站的访问量可能被过高的统计。
　　3、 当然很容易受网站对自己宣传的程度、打广告的多少、别的网站为其建立链接的多少的影响。
　　我们无法评述这样的一个网站排名的公正性和科学性，但是可以肯定任何的计算方法都不完善，然而重要的是，通过以上的大揭密，您是否找到了让自己网站排名靠前的方法？问题关键在于：被排名的网站最好主动将自己的URL地址添加到Alexa 中，否则访问量的统计会受到影响，而且Alexa不提供这些网站访问量的详细统计。
　　（作者：中国社会科学院新闻与传播研究所）


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